ဥရောပဈေးကွက်ရှိ ဆီလီကွန်တင်ပါးဆုံရိုးများ- လူငယ်မျိုးဆက်မှ မောင်းနှင်သော ကြီးထွားမှုတော်လှန်ရေး - အသက် ၂၅ နှစ်အောက် စားသုံးသူများ၏ ပေါက်ကွဲလုနီးပါးဝယ်လိုအားကို အာရုံစိုက်ခြင်း
အဓိက နိဂုံးချုပ်ချက်
ဥရောပတွင် အလျင်မြန်ဆုံး ကြီးထွားလာသော အသက်အရွယ်အုပ်စုဆီလီကွန်တင်ပါးဈေးကွက်သည် အသက် ၂၅ နှစ်အောက် အုပ်စုဖြစ်သည်။ ၂၀၂၃ ခုနှစ် ဇန်နဝါရီလမှ အောက်တိုဘာလအထိ ဤအသက်အုပ်စုရှိ အသုံးပြုသူအရေအတွက်သည် ၂၀၁၉ ခုနှစ်နှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက နှစ်စဉ် ၃၁၂% တိုးလာပြီး အခြားအသက်အုပ်စုများ၏ တိုးတက်မှုနှုန်းထက် များစွာကျော်လွန်သည်။ ဤဖြစ်စဉ်၏နောက်ကွယ်တွင် ပုဂ္ဂိုလ်ရေးဆန်သောပုံသွင်းမှု၊ လူမှုရေးမြင်ကွင်းများနှင့် နယ်စပ်ဖြတ်ကျော် အီလက်ထရွန်းနစ်ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေး၏ အဆင်ပြေမှုအတွက် လူငယ်စားသုံးသူများ၏ ဝယ်လိုအားကို ပြည့်စုံစွာ မြှင့်တင်ပေးခြင်းဖြစ်သည်။

ဒေတာထိုးထွင်းသိမြင်မှုများ- လူငယ်မျိုးဆက်၏ သုံးစွဲမှု မြင့်တက်လာခြင်း
၁။ အသက် ၂၅ နှစ်အောက် အသုံးပြုသူ တိုးပွားနှုန်းသည် ကွာဟချက်တစ်ခုကြောင့် ဦးဆောင်နေပါသည်။
အဓိကဒေတာ- JD.com ၏ “၂၀၂၃ ဥရောပသွင်းကုန်ထုတ်ကုန်သုံးစွဲမှုလမ်းကြောင်း လေ့လာတွေ့ရှိချက်” အရ ဥရောပတွင် တင်သွင်းထုတ်ကုန်များကို ဝယ်ယူသောအသုံးပြုသူများတွင် အသက် ၂၅ နှစ်အောက် စားသုံးသူများသည် ၃၁၂% တိုးတက်မှုနှုန်းရှိပြီး အသက်အရွယ်အုပ်စုအားလုံးတွင် အလျင်မြန်ဆုံးတိုးတက်နေသောအုပ်စုဖြစ်လာသည်။

နှိုင်းယှဉ် ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာမှု- တူညီသောကာလအတွင်း အသက် ၂၆-၃၅ နှစ်ကြား အသုံးပြုသူအချိုးအစားမှာ ၄၅% အထိ မြင့်မားသော်လည်း တိုးတက်မှုနှုန်းမှာ ၇၉% သာရှိသည်။ အလှအပ၊ အဝတ်အစား အသုံးအဆောင်များနှင့် အခြားအမျိုးအစားများတွင် အသက် ၂၅ နှစ်အောက် အုပ်စုများ၏ သုံးစွဲမှုအချိုးအစားမှာ သိသိသာသာ မြင့်တက်လာပြီး ဆီလီကွန် တင်ပါးဆုံရိုး ၃၁၀ ၏ အမျိုးအစား ဂုဏ်သတ္တိများနှင့် အလွန်ကိုက်ညီပါသည်။

၂။ ကျား၊မ နှင့် မြင်ကွင်း ရောထွေးနေခြင်း
အမျိုးသမီးများ လွှမ်းမိုးထားသော ဈေးကွက်- ဥရောပမှ တင်သွင်းသော ထုတ်ကုန်သုံးစွဲသူ ၆၀% ကျော်သည် အမျိုးသမီးများဖြစ်သည်။ ခန္ဓာကိုယ်ပုံသွင်းကိရိယာတစ်ခုအနေဖြင့် ဆီလီကွန်တင်ပါးဆုံရိုးများသည် “ခါးမှတင်ပါးအချိုးအစား အကောင်းဆုံးဖြစ်အောင်ပြုလုပ်ခြင်း” နှင့် “ပိုမိုကောင်းမွန်သော ၀တ်စားဆင်ယင်မှုအကျိုးသက်ရောက်မှု” အတွက် အမျိုးသမီးငယ်များ၏ ပြင်းထန်သောဝယ်လိုအားကို ဖြည့်ဆည်းပေးပါသည်။

အမျိုးသားဈေးကွက်ကဏ္ဍ ပေါ်ပေါက်လာနေသည်- ဝက်ဘ်စာမျက်နှာ ၄ ​​နှင့် ဝက်ဘ်စာမျက်နှာ ၈ တွင် အမျိုးသားဆီလီကွန်တင်ပါးအုံများ (“အမျိုးသားများ၏ တင်ပါးထူထူတင်ပါးမြှင့်တင်သည့် အတွင်းခံအဝတ်အစားများ” ကဲ့သို့) သည် Cosplay နှင့် ကြံ့ခိုင်ရေးပုံသွင်းခြင်းကဲ့သို့သော အထူးပြုလိုအပ်ချက်များအတွက် ဈေးကွက်ထဲသို့ စတင်ဝင်ရောက်လာပြီး အသက် ၂၅ နှစ်အောက် အမျိုးသားအသုံးပြုသူအချိုးမှာ ၂၈% တိုးလာကြောင်း ပြသထားသည်။

ကြီးထွားမှု မောင်းနှင်အားများ- လူငယ်စားသုံးသူများ၏ ရွေးချယ်မှုယုတ္တိဗေဒကို ကုဒ်ဖြည်ခြင်း
၁။ လူမှုမီဒီယာနှင့် အလှအပဆိုင်ရာ ခေတ်ရေစီးကြောင်းများ၏ အရှိန်အဟုန်
အင်တာနက် နာမည်ကြီးများ၏ စီးပွားရေးဆိုင်ရာ အကျိုးသက်ရောက်မှု- “ကွေးညွှတ်မှုစိန်ခေါ်မှုများ” နှင့် “ဝတ်စားဆင်ယင်မှု သင်ခန်းစာများ” သည် Instagram နှင့် TikTok ကဲ့သို့သော ပလက်ဖောင်းများတွင် ရေပန်းစားပြီး ဆီလီကွန်တင်ပါးဆုံရိုးများကို “ချက်ချင်းပုံသွင်းနိုင်သော ပစ္စည်းများ” အဖြစ် ကျယ်ကျယ်ပြန့်ပြန့် အသုံးပြုကြသည်။ ဥပမာအားဖြင့်၊ စပိန်အင်တာနက် နာမည်ကြီး @BodyShape_EU သည် တကယ့်စမ်းသပ်မှု နှိုင်းယှဉ်ဗီဒီယိုတစ်ခုကို အသုံးပြုခဲ့ပြီး အကြောင်းအရာတစ်ခုတည်းသည် တင်ပါးဆုံရိုးအမှတ်တံဆိပ်တစ်ခု၏ ရောင်းအား ၁၇၀% တိုးလာစေခဲ့သည်။

မျိုးဆက် Z ၏ အလှအပပြောင်းလဲမှု- လူငယ်များသည် “ထိုးဖောက်မှုမရှိဘဲ ခန္ဓာကိုယ်ပုံသွင်းခြင်း” ကို နှစ်သက်ကြသည်။ ခွဲစိတ်မှုဖြည့်ခြင်းနှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက ဆီလီကွန်တင်ပါးဆုံရိုးများတွင် ကုန်ကျစရိတ်နည်းပါးခြင်း၊ ပြန်လည်ကောင်းမွန်လာချိန်မရှိခြင်းနှင့် ပြောင်းပြန်လှန်နိုင်ခြင်းကဲ့သို့သော အားသာချက်များရှိပြီး ၎င်းတို့၏ “အတွေ့အကြုံကို ဦးစားပေး” သုံးစွဲမှုအယူအဆနှင့် ကိုက်ညီပါသည်။

၂။ နယ်စပ်ဖြတ်ကျော် အီလက်ထရွန်းနစ်ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေး၏ လမ်းကြောင်းတော်လှန်ရေး
လိုအပ်ချက်များကို ချက်ချင်းဖြည့်ဆည်းပေးခြင်း- Alibaba International Station၊ Amazon နှင့် အခြားပလက်ဖောင်းများသည် နယ်စပ်ဖြတ်ကျော်စျေးဝယ်ခြင်းနှင့်ပတ်သက်၍ လူငယ်စားသုံးသူများ၏ သံသယများကို ဖယ်ရှားပေးရန်အတွက် “စိတ်ပူစရာမလိုဘဲ ပြန်ပို့နိုင်သော” နှင့် “ဒေသတွင်းရောင်းချပြီးနောက်” မူဝါဒများဖြင့် “ဥရောပသို့ ၇ ရက်အတွင်း ပို့ဆောင်ပေးသည်” ဝန်ဆောင်မှုကို ပေးဆောင်ပါသည်။

စိတ်ကြိုက်ထုတ်ကုန်များ ပေါ်ပေါက်လာသည်- ဝဘ်စာမျက်နှာ ၄ ​​တွင် ဖော်ပြထားသော “အရောင်ခြောက်ရောင် ရွေးချယ်နိုင်သည်” နှင့် “ခါးစိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်ခြင်း” လုပ်ဆောင်ချက်များကဲ့သို့ စိတ်ကြိုက်ဖော်ပြနိုင်သော လုပ်ဆောင်ချက်များသည် Generation Z ၏ စိတ်ကြိုက်ဖော်ပြချက်အတွက် လိုအပ်ချက်များကို ဖြည့်ဆည်းပေးသည်။ အချို့သော အမှတ်တံဆိပ်များသည် လူမှုရေးဆိုင်ရာ ဂုဏ်သတ္တိများကို ခိုင်မာစေရန်အတွက် “တောက်ပသော” နှင့် “အပူချိန်ကို အာရုံခံနိုင်သော အရောင်ပြောင်းလဲခြင်း” ကဲ့သို့သော ဆန်းသစ်သော ဒီဇိုင်းများကို မိတ်ဆက်ခဲ့ကြသည်။

၃။ အခြေအနေအလိုက် လိုအပ်ချက်များကို ကွဲပြားစွာ တိုးချဲ့ခြင်း
နေ့စဉ်ဝတ်ဆင်မှုအခြေအနေများ- ပါးလွှာပြီး ချောမွေ့မှုမရှိသော ဆီလီကွန်တင်ပါးများ (ဥပမာ “Hengyuanxiang ခါးမြင့်ဝမ်းဗိုက်နှင့် တင်ပါးမြှင့်တင်သည့် အတွင်းခံ” ကဲ့သို့သော) သည် Suning ပလပ်ဖောင်းတွင် ကောင်းစွာရောင်းချခဲ့သည်68) သည် ဘောင်းဘီတိုများနှင့် ဂါဝန်များအတွက် မမြင်ရသော လိုက်ဖက်သည့် ရှေးဟောင်းပစ္စည်းများ ဖြစ်လာခဲ့သည်။

ဒေါင်လိုက်စက်ကွင်းပေါက်ကွဲမှု:

Cosplay ယဉ်ကျေးမှု- ဂျာမန်ဂိမ်းပြပွဲတစ်ခုဖြစ်သော Gamescom မှ ပြုလုပ်သော စစ်တမ်းတစ်ခုအရ အသက် ၂၅ နှစ်အောက် ပါဝင်သူ ၄၃% သည် အခန်းကဏ္ဍမှ သရုပ်ဆောင်ရန်အတွက် ဆီလီကွန်တင်ပါးဆုံရိုးများကို ဝယ်ယူခဲ့ကြကြောင်း ပြသခဲ့သည်။

ကြံ့ခိုင်ရေးအသိုင်းအဝိုင်းများထဲသို့ ထိုးဖောက်ဝင်ရောက်ခြင်း- British fitness KOLs များသည် “တင်ပါးဆုံရိုးကြွက်သားများ လှုပ်ရှားစေသည့်အစီအစဉ်” ကို စတင်ခဲ့ပြီး ဆီလီကွန်တင်ပါးဆုံရိုးများကို “အိမ်တွင်းလေ့ကျင့်ရေးအထောက်အကူပစ္စည်းများ” အဖြစ် အကြံပြုခဲ့ပြီး ဆက်စပ်ထုတ်ကုန်ရှာဖွေမှုများ ၈၉% တိုးလာခဲ့သည်။

ယှဉ်ပြိုင်မှု ရှုခင်းနှင့် အမှတ်တံဆိပ် မဟာဗျူဟာ

၁။ ဈေးကွက်ပါဝင်သူအမျိုးအစားများ၅၇

အမျိုးအစား ကိုယ်စားပြု အမှတ်တံဆိပ်များ မဟာဗျူဟာမြောက် အာရုံစိုက်မှု

ရိုးရာအတွင်းခံအမှတ်တံဆိပ်များ Langsha၊ Hengyuanxiang ပေါင်းစပ်ရောင်းချမှုများ (အတွင်းခံ + တင်ပါးဆုံရိုးပေါင်းစပ်မှုကဲ့သို့သော)

ပရော်ဖက်ရှင်နယ် ခန္ဓာကိုယ်ပုံသွင်း အမှတ်တံဆိပ် Jusen Shayu နည်းပညာဆန်းသစ်တီထွင်မှု (နွေးထွေးသော ကိုယ်ထည်၊ ဘက်တီးရီးယားပိုးသတ်ပစ္စည်း)

နယ်စပ်ဖြတ်ကျော် DTC အသစ်ဝင်ရောက်လာသူ GlamCurves တိကျသော လူမှုမီဒီယာ ပေးပို့မှု + KOL ပူးပေါင်းဆောင်ရွက်မှု

၂။ လူငယ်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးကိစ္စရပ်များ

အပြန်အလှန်တုံ့ပြန်နိုင်သော အကြောင်းအရာ- အီတလီအမှတ်တံဆိပ် ButtLab သည် “AI တင်ပါးဆုံပုံသဏ္ဍာန် ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာရေးကိရိယာ” ကို မိတ်ဆက်ခဲ့ပြီး အသုံးပြုသူများသည် ဓာတ်ပုံများတင်ပြီးနောက် စိတ်ကြိုက်ထုတ်ကုန် အကြံပြုချက်များ ရရှိနိုင်ပြီး ပြောင်းလဲမှုနှုန်းကို ၃၅% တိုးမြှင့်ပေးနိုင်သည်၁၀။

ပတ်ဝန်းကျင်ထိန်းသိမ်းရေးဆိုင်ရာ ပြောဆိုချက်များ- ပြင်သစ်အမှတ်တံဆိပ် EcoShape သည် ပြန်လည်အသုံးပြုနိုင်သော ဆီလီကွန်ပစ္စည်းများကို အသုံးပြုပြီး “ရောင်းချသော အပိုင်းအစတိုင်းအတွက် ရေနေသတ္တဝါထိန်းသိမ်းရေးအဖွဲ့အစည်းများသို့ ယူရို ၁ ယူရို လှူဒါန်းခြင်းဖြင့်” ပတ်ဝန်းကျင်ထိန်းသိမ်းရေးကို သတိထားသော မျိုးဆက် Z ကို ဆွဲဆောင်သည်57။

အနာဂတ်လမ်းကြောင်းများနှင့်စိန်ခေါ်မှုများ

၁။ နည်းပညာထပ်ခါတလဲလဲလုပ်ဆောင်ခြင်း ဦးတည်ချက်

စမတ်ဝတ်ဆင်မှုပေါင်းစပ်မှု- ဖိအားအာရုံခံကိရိယာများပါရှိသော “စမတ်တင်ပါးဆုံရိုးအကာများ” တီထွင်ခြင်း၊ ထိုင်သည့်ပုံစံကို စောင့်ကြည့်ခြင်းနှင့် APP မှတစ်ဆင့် ပံ့ပိုးမှုအစွမ်းသတ္တိကို ချိန်ညှိခြင်းတို့သည် ဂျာမန်စွန့်ဦးတီထွင်အရင်းအနှီးအဖွဲ့အစည်းတစ်ခုမှ ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှု ယူရို ၅ သန်း ရရှိခဲ့သည်။

ပစ္စည်းတိုးတက်မှု- ဇီဝပျက်စီးနိုင်သော ဆီလီကွန်၏ စီးပွားဖြစ်ထုတ်လုပ်မှုလုပ်ငန်းစဉ်သည် အရှိန်အဟုန်မြှင့်နေပြီး ၂၀၃၀ ခုနှစ်တွင် ဆက်စပ်ထုတ်ကုန်များသည် ဥရောပဈေးကွက်၏ ၃၀% ရှိလိမ့်မည်ဟု မျှော်လင့်ရသည်။

၂။ အလားအလာရှိသော အန္တရာယ်များ
ကြီးကြပ်မှုတင်းကျပ်ခြင်း- EU သည် ကော်ပိုရိတ်လိုက်နာမှုကုန်ကျစရိတ်များကို မြင့်တက်စေနိုင်သည့် “ဆီလီကွန်ထုတ်ကုန်များ ဓာတုဗေဒဖြည့်စွက်မှု ကန့်သတ်ချက်အက်ဥပဒေ” ကို မိတ်ဆက်ရန် စီစဉ်ထားသည်၅။

ယဉ်ကျေးမှုဆိုင်ရာ အငြင်းပွားမှု- အမျိုးသမီးဝါဒီအဖွဲ့အစည်းအချို့က ဆီလီကွန်တင်ပါးဆုံရိုးအကာများသည် “ခန္ဓာကိုယ်စိုးရိမ်စိတ်ကို ပိုမိုအားကောင်းစေသည်” ဟု ဝေဖန်ကြပြီး အမှတ်တံဆိပ်များသည် “ခန္ဓာကိုယ်အပြုသဘောဆောင်သော” စျေးကွက်ရှာဖွေရေးမှတစ်ဆင့် စီးပွားရေးနှင့် လူမှုရေးတာဝန်ယူမှုကို ဟန်ချက်ညီစေရန် လိုအပ်သည်။

လုပ်ဆောင်ချက်အကြံပြုချက်များ- လူငယ်ဈေးကွက်ကို မည်သို့သိမ်းပိုက်မည်နည်း
ဒေတာအခြေပြု ထုတ်ကုန် ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှု- TikTok hot word analysis (#HipEnhancement၊ #NoSurgeryNeeded ကဲ့သို့) မှတစ်ဆင့် ဝယ်လိုအားပြောင်းလဲမှုများကို ဖမ်းယူခြင်းနှင့် မြင်ကွင်းကန့်သတ်ထားသော မော်ဒယ်များ (“ဂီတပွဲတော် glitter model ကဲ့သို့”) ကို မိတ်ဆက်ခြင်း810။

ဒေသတွင်းလည်ပတ်မှု- “နောက်တစ်နေ့ပို့ဆောင်မှု” ရရှိရန် ဂျာမနီနှင့် ပြင်သစ်တို့တွင် ပြည်ပဂိုဒေါင်များ တည်ထောင်ပါ။ ယဉ်ကျေးမှုအတားအဆီးများကို လျှော့ချရန်အတွက် “ထုတ်ကုန်ဖွင့်ခြင်းနှင့် အဝတ်အစားဝတ်ဆင်ခြင်းဗီဒီယိုများ” ရိုက်ကူးရန် ဒေသခံလွှမ်းမိုးသူများကို ငှားရမ်းပါ။

လူထုခွဲထုတ်ခြင်းဒီဇိုင်း- “တစ်သက်တာအာမခံကို ခံစားနိုင်ရန် သူငယ်ချင်းများအဖွဲ့လိုက်ဝယ်ယူခြင်း” လုပ်ဆောင်ချက်ကို စတင်ပြီး လူငယ်အသုံးပြုသူများ၏ လူမှုကွန်ရက်ကွင်းဆက်ကို အသုံးပြု၍ ကုန်ကျစရိတ်နည်းသော ဖောက်သည်ရှာဖွေမှု68 ကို ရရှိစေပါသည်။

နိဂုံးချုပ်
အသက် ၂၅ နှစ်အောက် စားသုံးသူများသည် ဆီလီကွန်တင်ပါးဆုံရိုးဈေးကွက်၏ ကြီးထွားမှုအင်ဂျင်ဖြစ်ရုံသာမက အနာဂတ်ထုတ်ကုန်ပုံစံကို သတ်မှတ်ပေးသည့် အဓိကအင်အားစုလည်းဖြစ်သည်။ အမှတ်တံဆိပ်များသည် နည်းပညာဆန်းသစ်တီထွင်မှုကို လှံတံအဖြစ် အသုံးပြုပြီး လူငယ်မျိုးဆက်၏ ဤစားသုံးသူတော်လှန်ရေးတွင် ရေရှည်တည်တံ့သော ယှဉ်ပြိုင်နိုင်စွမ်းကို တည်ဆောက်ရန်အတွက် ဒိုင်းလွှားအဖြစ် ပဲ့တင်သံကို တန်ဖိုးထားရန် လိုအပ်ပါသည်။